Каталог рекламных агентств и студий, работающих с ИКЕА:

SPN Communications

Полный комплекс коммуникационных услуг, в том числе по направлениям: маркетинговые коммуникации, медиакоммуникации, организация специальных мероприятий, внутренние коммуникации, антикризисный PR, public affairs, government relations, коммуникационный консалтинг, аналитика и мониторинг, дизайн и креативные решения.

Студия Артемия Лебедева

Одна из лучших и крупнейших дизайн-студий России, занимающаяся созданием фирменных стилей и разработкой веб-сайтов, графическим и промышленным дизайном.

DEZA

Студия DEZA предлагает комплекс услуг в области потребительского и корпоративного брендинга - от разработки позиционирования и названия продукта до создания фирменного стиля или упаковки.

Europos

Поставки торгового оборудования для мерчандайзинга и POS-материалов: полочные ценникодержатели, держатели ценников, рамочные и подвесные системы, информационные системы, мерчендайзинг-оборудование, делители, элементы торгового оборудования, муляжи, противокражное оборудование и т.п.

Хорошие люди

Компания специализируется на предоставлении услуг в сфере BTL с использованием полного спектра инструментов: дегустации, акции «подарок за покупку», раздача образцов и листовок, организация центров выдачи призов, «таинственный покупатель», мерчандайзинг и аудит.

LINII Group

Компания объединяет нейминговое агентство и дизайн-студию, предоставляя полный спектр услуг в области брендинга - от разработки названий и фирменных стилей до ритейл-дизайна и брендинга территорий.

IndexBox

Одна из ведущих российских компаний в области маркетингового консультирования: маркетинговые исследования, разработка бизнес-планов, консультации по вопросам стратегического маркетинга и девелопмента.

SmartHead

SmartHead позиционируется как надежный подрядчик для агентств: разработка и поддержка интернет-проектов любой сложности, создание мобильных и «настольных» приложений, реализация интерактивных инсталляций.

нек4

Компания профессионально занимается дизайном и разработкой нестандартных веб-проектов, созданием интерактивных презентаций, виртуальных туров и обучающих проектов, съёмкой панорам улиц и помещений.

яМайка

Сеть современных магазинов-типографий, позволяющих быстро выбрать и нанести свой дизайн на футболку, майку, толстовку и другой текстиль. Две студии находятся в Санкт-Петербурге и одна в Москве.

Ball-Park

Широкий спектр услуг по ТВ-производству: съемки в России и за рубежом с привлечением лучших российских и иностранных специалистов, выбор локаций для съемок, техническое обеспечение съемок, кастинг, а также постпродакшн услуги любой сложности

Глобус Континенталь

Высокотехнологичная московская типография, осуществляющая офсетную и флексографскую печать этикеток и картонной упаковки.

Activity Marketing

Комплекс маркетинговых услуг: организация промо-акций и стимулирование сбыта, мерчандайзинг и аудит розничной/оптовой сети; проведение деловых, корпоративных и специальных мероприятий (презентаций, выставок и т.д.).

Авентура

Организация деловых и торжественных событий: событийный маркетинг, мотивационные и командообразующие мероприятия, корпоративные праздники, презентации, конференции, бизнес-события.

Наша Лига

«Наша Лига» занимается организацией масштабных спортивных мероприятий и корпоративных событий; реализует маркетинговое и PR-сопровождение event-проектов; обеспечивает логистику мероприятий.

Imagine group

Комплекс услуг в области маркетинга, разработки стратегий и креативных коммуникаций; организация мероприятий и промо-акций; услуги в сфере digital; PR-сопровождение; продакшн.

IDE

Агентство «IDE» оказывает услуги по продвижению товаров и услуг в Казани по направлениям: EVENT, BTL и PR. Ключевые виды услуг: деловые и корпоративные события, крупные городские мероприятия, промо-акции и PR-кампании на территории Республики Татарстан и в городах России.

Сотрудничество шведского мебельного ритейлера IKEA и российского агентства Instinct длится уже порядка двенадцати лет. За это время творческий союз представил не один рекламный проект, благодаря которым ритейлер вошел в число России по итогам 2015 года.

Каждую новую рекламную кампанию рекламщики посвящают одному из уголков дома (кухне, спальне) - это глобальная концепция продвижения бренда, которая отражается в долгоиграющей кампании "Wonderful Everyday". Глобальная концепция переосмысляется для отечественного рынка, а также дополняется оригинальными диджитал и BTL-проектами, которые позволяют создать для отечественных потребителей совершенно новый опыт.

На этот раз творческая команда агентства Instinct и ритейлера объявили о старте новой летней кампании под слоганом «Есть ИКЕА - будет отдых!». Новая реклама напоминает зрителям, что лето не за горами и самое время начать подготовку к нему. В рамках кампании команда агентства выпустила рекламный ролик, который появился в эфире федеральных телеканалов 25 апреля, а также оригинальный digital проект - счетчик дачных калорий.

По словам Анны Бенон, руководителя отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России, перед агентством стояла задача рассказать такую историю, в которой зритель непременно узнал бы себя. о маркетинговой стратегии IKEA в России

Анна Бенон, руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России

Евгения Бабиор, старший копирайтер Instinct, отметила: «Нам было важно показать не только многообразие решений, которые предлагает компания ИКЕА для летнего отдыха, но также продемонстрировать простоту их использования. Рассматривая разные варианты «домашнего» летнего отдыха, мы пришли к идее ролика «Есть ИКЕА - будет отдых!», а с помощью наших характерных персонажей мы решили ее в юмористическом и ироничном ключе».

Съемки проходили в марте в Израиле, т.к. именно там в это время года команде агентства удалось найти места, максимально соответствующие летней природе средней полосы России. Съемочным процессом руководил режиссер из Швеции, от туда же пригласили и оператора. Актеров для рекламы нашли в Израиле. А для озвучки ролика пригласили народную артистку России Юлию Рутберг.

В рамках этой кампании агентство также запустило digital-проект «Счетчик дачных калорий ». Авторы проекта предлагают отдыхающим не отказывать себе в гастрономических удовольствиях (и сопровождающем их общении), а избавляться от лишних калорий с помощью таких необременительных активностей, как качание в гамаке или раскладывание садового стула.

«Мы превратили товары ИКЕА для летнего отдыха в спортивный инвентарь. Механика проста: пользователи заходят на сайт , где составляют списки своих покупок, узнавая при этом, как товары ИКЕА могут помочь им не только отдохнуть, но и потратить лишние калории», - объяснила Елена Дернова, диджитал арт-директор Instinct .

«Мы все время ищем новые способы и инструменты продвижения наших товаров. Мы не просто их показываем, но и обыгрываем в необычных, порой забавных, а главное - запоминающихся ситуациях. Мы хотим, чтобы люди сами раскрывали весь «творческий потенциал», заложенный в ассортименте ИКЕА. Поэтому проект «Счетчик дачных калорий» не только продолжает тему нашего рекламного ролика, но и вдохновляет аудиторию на воплощение собственных идей яркого летнего отдыха», - отметила Анна Бенон.

Состав творческой группы

ИКЕА Россия (клиент)

Анна Бенон , Marketing Manager
Инна Романьоли , Deputy Marketing Manager
Анна Фокина, External Communications Manager
Ольга Трукец , Senior Marketing Specialist
Иван Нырков, Interior Designer

Instinct (креатив)

Ярослав Орлов и Роман Фирайнер , Creative Directors
Евгения Бабиор , Copywriter
Анна Кау -тен -чжи , Art Director
Марина Вершинина, Client Service Director
Наталья Аметова , Account Director
Андрей Морозов, Strategic Planning Director
Вера Улитенко, Senior Account Manager
Татьяна Максимова, Producer

REFLEX (продакшн )

Strom Jakob Gustav - Director
Rignell Andres Alexander - DOP
Петр Ильин - Executive Producer
Маруся Кармен - Producer
Александра Бравова - Junior Producer

Любая компания, даже являющаяся мировым лидером в своей области, должна заботиться о постоянном продвижении на рынке выпускаемого продукта. Необходимо регулярно проводить новые рекламные кампании, а также придумывать оригинальные идеи, чтобы всегда оставаться «на волне».

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных кампаниях знаменитого , занимающегося производством мебели. Речь идет о шведской компании «Икея», чью мебель можно увидеть практически в каждой квартире или загородном доме.

О бренде

Компания ИКЕА основана Ингвaром Кaмпрадом в 1943 году в Швеции. ИКЕА производит мебель и другие товары для дома достойного качества на собственных фабриках и продает их по демократичным ценам. Слово «IKEA» составлено из первых букв имени и фамилии основателя компании и места, где он родился, название рaсшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Сеть торговых центров работает в 41 стране мира, состоит из 325 магазинов.

Рекламные кампании

Для продвижения своего компания ИКЕА использует все типы медиа: ТВ и радио, и -рекламу, .

Необычный рекламный ролик компания ИКЕА подготовила в преддверии выпуска новой коллекции мебели 2017 года. Но так как сама мебель на момент съемки была не готова, агентству Nikextension пришлось придумать оригинальный сценарий. «Мы хотели показать, как выглядит пустой дом глазами IKEA, и создать таинственную, но радостную и интересную атмосферу, которая присуща обустройству квартиры», - прокомментировал проект креативный директор агентства Николай Фремминг.

Следующий рекламный ролик компании показывает, как маленькие дети с самого детства выбирают себе одну любимую игрушку и становятся с ней неразлучными. Такая игрушка становится для них настоящим другом, с которым они едят, спят, гуляют и взрослеют. Слоган кампании: «Мягкие игрушки, созданные для детей и протестированные жизнью» грамотно дополняет этот ролик под названием «Неразлучные друзья».

Созданный Apple, отлично сработал для рекламы каталога мебели от компании ИКЕА. Опубликованный осенью 2014 года, ролик набрал более 2 000 000 просмотров за 2 недели.

Гуру дизайна Йорген Эгхаммер говорит в начале ролика пафосную фразу: «Иногда появляются вещи, которые полностью меняют нашу жизнь», которая сразу отсылает нас к аналогичным роликам от Apple.

Каталог от ИКЕА обладает удивительными характеристиками: интерфейс - 7,5 дюймов, вечная подзарядка, автономная работа без сети, мгновенная загрузка страниц. Забавный рекламный ролик обладает красивой картинкой, тонким - всем, что требуется для хорошей .

Ироничный сценарий показывает, что было бы, если бы современный человек оказался в 17 веке без Instagram. По сюжету ролика ужин с семьей прерывается приходом художника, который долго рисует еду на столе, после чего отправляется демонстрировать свое искусство по всему городу.

Только после этого вся семья может спокойно продолжить ужин.

Рекламную кампанию «Будьте как дома» ИКЕА провела совместно с агентством Instinct. Телевизионный ролик под слоганом: «В Новый год неожиданных гостей не бывает!», получил продолжение в социальных сетях и на .

В поддержку кампании в Мега Химки по мотивам новогоднего ролика была установлена бренд-зона, куда нанести визит в качестве «нежданных гостей» могли покупатели торгового центра.

Зимой ежедневно в официальном аккаунте ИКЕА Россия в Instagram Stories появлялись видео с новыми гостями.

В 2010 году несколько на наиболее крупных улицах Парижа было превращено в мини-гостиные с настоящей мебелью.

Вскоре аналогичный формат появился и в столице Турции - Стамбуле.

Если за берутся настоящие профессионалы, то любой самый обычный сити-формат можно превратить в… настоящую коробку от ИКЕА.

Или упаковать его в узнаваемую сумку для покупок.

Мебель от ИКЕА можно без проблем установить не только на горизонтальной, но и на вертикальной поверхности:

В следующей кампании можно наблюдать интересный подход к особенностям определенной страны. 1 июля в Канаде была установлена рекламная стена с настоящими коробками ИКЕА, которые можно легко снять. 1 июля - день переездов в Канаде, а значит, в магазинах на коробки будет дефицит. Отличный способ повысить лояльность к бренду.

Сегодня в Выборгском районе Санкт-Петербурга я увидела дорожный щит с рекламой магазина ИКЕА. И в голову моментально пришла мысль – а почему-бы не написать об этом креативном бренде в своем блоге? Ведь билборды с наружной рекламой ИКЕА всегда выделяются среди сотен других . Скандинавский минимализм, творческий взгляд, обязательный юмор – вот он подход к рекламе этого бренда. И если в нашем городе мы всего лишь любуемся напечатанными постерами да рекламными щитами, то в других странах знаменитая ИКЕА устраивает необычные рекламные перформансы, позволяя креативу разгуляться в полной мере.

Но, для начала немного истории. Откуда взялось это шведское чудо? Компанию ИКЕА основал в 1943 семнадцатилетний паренек (молодежь, берите пример!) Ингвар Кампрад. Шла Вторая мировая война, но Швеция была немного в стороне от боевых действий, и Ингвару удалось раскрутить свой зарождающийся бизнес. Правда сначала это была всего лишь торговля канцелярскими принадлежностями. Идея производить мебель пришла Ингвару в голову лишь в 1948 году. Сначала мебель для ИКЕА изготавливают несколько мелких производителей. Но уже через три года Ингвар приобретает небольшой завод, на котором начинает самостоятельное производство мебели. В этом же году выходит первый каталог ИКЕА.

В те послевоенные годы мебель была для шведов не самым дешевым приобретением. Компании ИКЕА удается максимально снизить цену на свои изделия за счет идеи разборной мебели – уменьшились расходы на транспортировку, а также риски повредить товар во время доставки.
К концу 50-ых в Швеции появляются магазины ИКЕА, где можно не только приобрести мебель и другие товары для дома, но и перекусить в недорогом кафе. Приезжие покупатели из соседних городков получают скидку на обратный билет. Вскоре ИКЕА выходит на мировой рынок – сначала в Скандинавию, а потом и в другие страны мира.

Я сама прекрасно помню, как больше десяти лет назад первый магазин ИКЕА появился в Петербурге. На открытие пришло много народу. Для тех, кто в те времена еще не успел побывать в ИКЕА в Москве или за границей это место, конечно же, было “откровением”. Стильный скандинавский дизайн, невысокие цены на базовую линейку мебели, оригинальный декор для дома… А еще – бесплатные карандаши, игровая детская комната, вкусные фрикадельки + супчик дня, все это сделали ИКЕА местом паломничества.

1. Акция в Париже.
Париж, метро, платформа. Квартира, люди, ИКЕА. Таким образом, можно описать эту знаменитую акцию. Несколько лет назад на одной из станций метрополитена французской столицы, прямо посередине платформы была построена квартира, в которую поселили реальных людей. 6 дней, пятеро человек жили буквально у всех на виду. А в конце отпущенного срока закатили мега вечеринку, позвав из фейсбука несколько поклонников проекта на свое пати.

2. Диваны в метро.
Между прочим, макет квартиры в парижском метро, не первое рекламное шоу которое ИКЕА устраивает под землей. Несколькими годами ранее в том же метрополитене компания оборудовала уютные гостиные уголки, чтобы жителям и гостям столицы было комфортнее ожидать поезда.

3. Балконы – коробки для хранения.
Скандинавия славится своим минимализмом. Но все же личные вещи пока никто не отменял. Поэтому системы хранения занимают важное место в ассортименте товаров ИКЕА. Ну и коробки в том числе.

4. Уличный стенд.
Гениальная идея с прозрачным рекламным стендом, заполненным различными вещами, которые скапливаются в наших шкафах. Опять же – реклама системы хранения.

5. Скаладром.
Да, ИКЕА явно любит французов. Открывая свой 30 магазин в этой стране, креативщики бренда придумали сделать настоящий скалодром из товаров магазина. Стена для высотой в 9 метров была открыта для всех желающих попробовать свои силы. Нормы безопасности были соблюдены.

6. Бутылки на пляже.
Это уже в Америке. Открылся новый магазин, и вот такую вот пляжную акцию ИКЕА устроила для того, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к ассортименту товаров и низким ценам. В бутылках выставлялась настоящая мебель, товар был показан лицом. К тому же хитрые промоутеры раздавали прохожим обыкновенные стеклянные бутылки внутри которых находился сертификат на бесплатный ужин в ИКЕА.

7. Пляжная библиотека.
В Австралии, на пляже Сиднея в 2010 году установили самый длинный стеллаж для пляжной библиотеки. Таким образом, ИКЕА отметила 30-летний юбилей знаменитого стеллажа Билли.

8. Живой билборд.
Опять Париж. На вокзале компания установила объемный билборд, демонстрирующий превосходство обстановки ванных комнат от ИКЕА над мебелью других производителей. Живые люди на билборде умывались и чистили зубы прямо на глазах изумленной публики.

Безусловно, это далеко не все гениальные идеи наружной рекламы ИКЕА разбросанной по всему миру. Надеюсь, в будущем чем-то таким оригинальным шведская компания порадует и нас – жителей Санкт-Петербурга!

Чтобы не пропустить новыеинтересные посты – подписывайтесь на обновления моего блога!

P.S. Кстати! А вы уже узнали всю правду об ИКЕА ? Нет? Тогда эта книга для вас!