«Послушайте! Ведь, если звезды зажигают -
значит - это кому-нибудь нужно?»

В.В. Маяковский

Резонный вопрос. А, действительно, зачем он вообще нужен, этот товарный знак? Может, можно и без него обойтись? Конечно, можно. Некоторые так и делают...

Однако, если вы хотите успешно развивать свой бизнес, не стоит забывать, что использование товарного знака:

Позволяет привлечь внимание и заинтересовать потенциального покупателя или клиента. Любая продукция без маркировки товарным знаком остается безликой.
Первая реакция покупателя: «Товар не маркирован. Фирма неизвестна. Покупаю кота в мешке. Возможно, его производят «на коленках» где-то в подвале. Есть шанс нарваться на некачественный продукт. Не буду торопиться с покупкой, поищу что-нибудь понадежнее»...

Помогает сформировать образ («имидж») вашей компании, сделать его легко узнаваемым и запоминающимся. Это непросто.
Прежде всего нужно с художником-дизайнером разработать графическое изображение товарного знака и логотип, придумать необычный девиз-слоган, который миллионы людей будут помнить и цитировать.

«Не все йогурты одинаковы», «Почувствуйте разницу», «Тогда мы идем к вам», «Управляй мечтой». Эти фразы в нашей памяти неразрывно связаны с конкретными производителями и являются гарантией качества рекламируемой продукции или услуг.

Главным ответом на вопрос, зачем регистрировать товарный знак, это то, что исключительное право, полученное со Свидетельством, в то же время является имущественным правом, открывающим перспективы широкого использования любым известным способом, не входящим в противоречие с законодательством. Возможность выделить продукцию, достойную внимания, выгодна не только её обладателю, получающему признание и доход, но и покупателю, извлекающему возможность легко сориентироваться в море предложений и отдать предпочтение товарам высокого качества и надёжности.

Преимущества регистрации товарного знака

Что даёт регистрация?

Разработать эстетически привлекательный, хорошо запоминающийся товарный знак и сделать всё для его раскрутки - значит обеспечить узнаваемость, которая гарантирует популярность и финансовые выгоды.

Любой производитель, вправе индивидуализировать свою продукцию, вне зависимости, есть ли у него полученное свидетельство на товарный знак или нет. В том случае, если обозначение не зарегистрировано и начинает широко использоваться, компания производитель, подвергает свою деятельность огромным рискам:

1. Возможны нарушения прав третьих лиц, в случае наличия зарегистрированного товарного знака схожего до степени смешения с используемым элементом;
2. В случае широкого использования и популярности продукции с индивидуализирующим элементом, есть вероятность появления на рынке клонов со схожим или идентичным наименованием, которые, смогут в последствие воспрепятствовать регистрации товарного знака добросовестным производителем.
3. Позднее обращение за защитой прав на товарный знак, может привести к потере вложенных средств, которые были потрачены на раскрутку и продвижение товара, в случае отказа в регистрации на основе не соответствия требованиям законодательства.

И мало того, что прыткие нарушители будут реализовать схожие товары под именем производителя, тяжким трудом завоевавшего репутацию качества и надёжности, так они ещё могут опередить его с регистрацией и соответствующим получением охранного Свидетельства. С этого самого момента, популярный знак уже будет работать на другого владельца.

Обратный ход практически невозможен, либо чересчур сложен и дорогостоящ. Не лучше ли будет истинному владельцу вовремя обратиться в Патентное ведомство и узаконить свои права до возникновения подобных неприятностей?

Если шанс упущен - и кто-то другой успел зарегистрировать раскрученный знак, здесь уже создателю придётся кланяться преуспевшему конкуренту и просить его разрешения на использование этой самой торговой марки. А так как на согласие вряд ли приходится рассчитывать, то истинному владельцу будет отказано в получении законных прав.

Преференции зарегистрированного товарного знака

Не откладывая задачи получения охранного Свидетельства в долгий ящик, удаётся закрепить за собой собственные достижения, гарантирующие исключительное право:

1. Использовать зарегистрированный товарный знак для маркировки продукции, её узнаваемости на той территории, которая предусмотрена регистрацией в каждом конкретном случае (в стране происхождения, в нескольких странах, на всём континенте и т.д.);
2. Извлекать выгоду из передачи прав соответственно договору купли-продажи, либо лицензии (исключительной и неисключительной).
3. Пресекать несанкционированное использование знака третьими лицами;
4. Иметь доводы для защиты своих прав в Роспатенте, ППС, Суде, Антимонопольной и Таможенной службе;
5. Добиваться наказания нарушителя: конфискации товаров, остановки производства, компенсации морального и материального ущерба и, даже тюремного заключения, воспользовавшись уголовным, гражданско-правовым или административным правом.

Привлечение инвестиций

Иностранные партнёры и отечественные инвесторы более охотно будут сотрудничать с правообладателем товарного знака, пользующегося доверием. Интеллектуальная собственность, способствующая выделению продукции из моря аналогов, гарантирует высокий уровень развития бизнеса и быструю окупаемость вложенных средств, да ещё и с прибылью, что выгодно всем сторонам. Зарегистрированный и раскрученный бренд - это вклад в имидж компании, над которым стоит потрудиться, чтобы в будущем времени уже он сам работал на своего создателя.

Товарный знак, повышающий степень доверия

Потребитель воспринимает хорошо знакомое обозначение, как гарантию качества и надёжности, что делает компанию-обладателя весьма привлекательной для сотрудничества, способствующего расширению и укреплению бизнеса. Возможность погреться в лучах популярности товарного знака, обладающего хорошей репутаций, позитивно скажется на успешности партнёров.

В случае использования в этом качестве хорошо известной торговой марки, её стоимость нередко оказывается дороже иных материальных активов, так как через грамотное применение этой самой интеллектуальной собственности, в перспективе просматривается увеличение продаж и расширение рынка охвата.

Товарный знак - залог в банк

Когда вопрос деятельности предприятия упирается в нехватку средств, в качестве решения используется кредитование. Но так как банк не рискует раздавать свои деньги без залога, для этой цели можно применить исключительное право на товарный знак, оценённый с точки зрения материальной стоимости. С максимальной точностью цену имущества подобного рода (товарного знака), удаётся определить посредством трёх методов: затратного, доходного и рыночного.

Пользуясь первым методом, приходится ориентироваться на ценность обозначения, рассмотренную под углом понесённых затрат на его создание и поддержание в действии. Доходный способ оценки состоит в изучении метода экономии затрат, определении избыточного денежного потока и методе выделения поступлений, что успешно выполняется по правилам бухгалтерского учёта. Не стоит сбрасывать со счетов и рыночный подход к оценке, когда упор делается на сравнение с подобными сделками, имевшими место в рыночной деятельности иных компаний.

Притом, в обеспечении кредитных обязательств через товарный знак, как залог, можно обойтись минимумом формальностей и согласований. А решающее влияние на выдачу кредита оказывает известность торговой марки в своём сегменте рынка, её репутация у потребителей и партнёров, как и рыночная стоимость маркируемых товаров или услуг. Может оказаться, что один лишь товарный знак перевесит стоимость производственных и материальных активов компании. В качестве примера стоит вспомнить о брендах, оцениваемых миллионами долларов (Apple - $182 885 млн; Google — $111 498 млн.; а Сбербанк России - $11 700 млн.).

Узнаваемый логотип - фундамент успешности в тендере

Владение известным товарным знаком делает предприятие узнаваемым и заметным, что заметно повышает вероятность получения лакомого кусочка в виде крупного заказа. Для желающих выиграть тендер, не может возникать недоразумений на тему: Зачем регистрировать логотип, жертвуя финансами и временем на прохождение обязательных процедур? Работа с помощью патентного бюро над предварительным поиском, гарантирующим уникальность обозначения, оформлением заявки и прохождением экспертиз, - окупится сторицей. Владение исключительным правом ставит компанию в выигрышное положение, повышает рейтинг, цену и востребованность услуг и товаров.

Доля в уставном капитале

Кроме того, слияние бизнеса и совместная деятельность разных предпринимателей требует формирования уставного капитала, частью которого может являться товарный знак, вернее, право на его использование.

Развитие современного мира, достижения в области науки, литературы, искусства, наукоемких и высокотехнологичных производств основаны на результатах творческой деятельности человека, являющихся объектами интеллектуальной собственности. Само понятие "интеллектуально и собственности" для многих людей, занятых действительно творческим трудом, остается, к сожалению, "белым пятном". А она играет огромную роль в экономике развитых стран. Объем продаж в США только авторских прав - составной части интеллектуальной собственности - в 1991 году составил 38,2 млрд. долларов, что на 3,5 млрд. долларов превысило объем экспорта в машиностроении.

По оценкам американских экспертов, в 1998 году общая стоимость интеллектуальной собственности России оценивается в 400 млрд. долларов.

Одним из объектов интеллектуальной собственности является товарный знак.

История товарного знака

С давних пор люди применяют два способа владения имуществом: индивидуальное и коллективное. С развитием первобытного общества от равномерного распределения общественного богатства к неравномерному, присвоению его львиной доли более сильными, возникла и укрепилась индивидуальная собственность.

Для отделения своих вещей от чужих люди изобрели специальные значки - тамги, которые выдавливали на своей посуде, выжигали на теле своих коров и лошадей, высекали на камнях и чурбанах у границ своих земельных владений.

Тамга - знак принадлежности, знак личной и торговой собственности, которой владеют ради ее накопления. Клеймение скота практикуется до сих пор.

С развитием ремесла и торговли людям стало небезразлично, чьи товары они покупают, поэтому мастера начали помечать свои товары особыми клеймами, во многом напоминавшими тамги. Клеймо стало служить определенной гарантией качества, особенно при появлении между изготовителем и покупателем товара посредника - купца, порой увозившего товар далеко от места его изготовления.

На клеймо переносилась репутация мастера, оно олицетворяло хорошее качество товара, вызывало доверие к нему.

Появление первых товарных клейм как юридических форм защиты результатов творческого труда относится к концу средних веков. Первое законодательное упоминание о клеймах в России связано с появлением 22 апреля 1667 г. при царе Алексее Михайловиче "Новоторгового Устава".

С началом реформ Петра I клеймо на товарах стало играть ту роль, которую в нашем восприятии играет современный товарный знак. В 1830 г. в России был принят Закон, устанавливающий правила и способы клеймения и предусматривающий уголовное наказание за подделку товара или клейма. С этого периода в России и за рубежом возрастает роль товарного знака и как средства индивидуализации товара, и как инструмента рекламы. Появляются такие термины, как:

Торговая вывеска - изобразительный, словесный или комбинированный знак, информирующий о наличии товара или об оказании услуг, иногда гарантирующий их качество.

Знак обслуживания - изобразительный, словесный или комбинированный символ, гарантирующий хорошее качество обслуживания, привлекающий клиента и информирующий его о характере услуг.

Товарный знак - как и знак обслуживания, - особый символ товарной собственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и нести убытки за поставку некачественного товара. Это уже не знак авторства или информация о характере товара, а знак, являющийся интеллектуальной собственностью владельца.

Зачем нужен товарный знак?

Товарный знак дает его владельцу целый ряд преимуществ, важнейшее среди которых - хорошая репутация, так называемый good will. Основные функции товарного знака или его близнеца - знака обслуживания - давать гарантию высокого качества и надежности товара или услуги, вызывать доверие у покупателя или клиента, благодаря хорошей репутации даже не изготовителя товара или услуги, а владельца товарного знака, осуществляющего контроль над качеством товара или услуги.

Всякая уважающая себя фирма и множество частных предпринимателей (среди которых такие известные, как Довгань и Брынцалов) стремятся приобрести исключительные права на собственные товарные знаки или знаки обслуживания, понимая, какой действенный это инструмент конкуренции.

Не случайно количество заявок на товарные знаки в последние годы выросло почти в 10 раз, а количество заявок, подаваемых иностранными фирмами - в 15 раз по сравнению с 80-ми годами.

Осознав необходимость товарного знака (или знака обслуживания), руководитель фирмы или частный предприниматель оказываются перед выбором - какому виду знака отдать предпочтение, какую концепцию заложить в его основу, как обеспечить его эффективное использование.

От четкого и своевременного разрешения этих вопросов часто напрямую зависит эффективность работы и прибыль предприятия, так как маловыразительный, слабый товарный знак, даже при очень больших затратах владельца на рекламу не только не сможет действенно влиять на конкуренцию между товаропроизводителями, но может нанести ущерб деловой репутации предприятия.

Товарный знак и закон

В соответствии с Законом Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.92 к товарным знакам и знакам обслуживания относят обозначения, с помощью которых можно отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Закон регулирует правовые, экономические и организационные отношения, возникающие по поводу трех сходных объектов промышленной собственности. Два из них (товарный знак и знак обслуживания) относительно давно известны в национальном законодательстве, а один (наименование места происхождения товара) впервые введен в систему правовой охраны.

Товарный знак и знак обслуживания защищаются путем регистрации в Патентном ведомстве России, функции которого в соответствии с Указом Президента РФ от 14.08.96 № 1177 возложены на Российское агентство по патентам и товарным знакам. Это ведомство в соответствии со ст. 43 Закона наделено полномочиями принимать к рассмотрению заявки на регистрацию товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров, проводить экспертизы, осуществлять государственную регистрацию и выдачу свидетельств, публиковать официальные сведения и издавать правила и разъяснения по применению Закона.

За совершение юридически значимых действий в связи с регистрацией товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров взимаются пошлины, которые уплачиваются в Патентное ведомство.

Срок действия регистрации товарного знака и знака обслуживания - 10 лет с правом последующего продления через каждые 10 лет.

Виды товарных знаков

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, комбинированными, звуковыми, обонятельными, исполняться в любом цвете или цветовом сочетании.

Словесные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющие словесный характер. Они в большей мере воздействуют на потребителя, чем другие виды товарных знаков, за исключением комбинированных. Они лучше запоминаются и воспроизводятся, их удобно связывать с фирменными наименованиями предприятий и создавать серии товарных знаков для одного предприятия на основе главного знака, к ним применимы все способы рекламы, в то время как реклама, например, изобразительных товарных знаков по радио невозможна.

Примеры словесных знаков: "Жигулевское" (св. 106468, ТОО "Жигулевское пиво", г. Самара), хлеб "Филипповский" (НПМ фирма "Техномельсервис", Москва), "Родничок" (св. 143928, ТОО "Сантакс", г. Тула).

Словесные знаки могут выступать в виде слов естественного языка, а также в виде слов, образованных искусственно. Искусственные слова подчеркивают новизну и оригинальность нового товара или услуги и регистрируются, как правило, для обозначения новых веществ, материалов, препаратов, приборов (ООО "ЛОЭС" г. Тула).

Словесный товарный знак должен быть оригинальным, благозвучным, правильным с точки зрения словообразования, приемлемым для всех языков. Особенно следует остерегаться неприятных ассоциаций в связи со случайным звуковым сходством товарного знака со словом какого-либо иностранного языка.

Идеально благозвучным является, например, товарный знак "ВИОЛА", сочетающий красоту звучания (две гласные "ИО", мягкое произнесение звонкого начального "В", плавный латеральный согласный "Л" в интервокальной позиции) с приятными смысловыми ассоциациями (женское имя).

Следует иметь в виду, что слишком короткие слова (обозначение из 1-2 звуковых букв) нежелательны, так как при этом товарный знак фактически теряет словесный характер и превращается в буквосочетание, обладающее низкой охраноспособностью.

Было, например, отказано в регистрации следующим обозначениям: "ЕБЗ", "САЦМР", "КЗРДА", "ЯЗПИ". Неэстетичными товарными знаками являются зарегистрированные обозначения "LEPSIRAL", "ОСРАМ", "UNITAS" (сардины натуральные в масле).

В последнее время все чаще в качестве товарных знаков регистрируются слоганы: "Жуй с нами" (св. 145484, АОЗТ "Кэнди парк", Москва), "Растяни удовольствие" (св. 145486, АОЗТ Рекламное агентство "Апико", Москва).

В изобразительном знаке, как правило, учитываются характеристики предприятия, товара или услуг, для которых он предназначен, что находит отражение в виде стилизованных изображений или типичных образов (св. 144854, АОЗТ "Алтайский маслосыродельный завод).

Хорошо воспринимаются изобразительные товарные знаки с использованием элементов юмора и шаржа, как, например, знак московского ИЧП "Торр" (св. 145324).

Наиболее эффективными являются комбинированные товарные знаки (св. 144855, ТОО фирма "Энергел", Москва). Они сочетают преимущества словесных (произносимость) и изобразительных элементов (наглядность).

Чрезвычайно популярно использование комбинированных товарных знаков с использованием цветового решения на этикетках и упаковках, применяемых для маркировки алкогольных и безалкогольных напитков, табачных изделий, парфюмерии, бытовой химии, кондитерских изделий и т.п. Упаковка или этикетка обычно содержит товарный знак предприятия, наименование товара, выделяющее его из ряда однородных товаров, изобразительные элементы и некоторые характеристики товара, исключаемые из охраны при регистрации. Этикетка может быть выполнена в виде ярлыка и служить декоративным украшающим элементом одежды или обуви. Пример: (св. 144973, Мейдзи Сейка Кайся ЛТД Токио).

К экзотическим для российских заявителей относятся звуковые, обонятельные, световые и движущиеся товарные знаки.

Спектр товарных знаков широк. Предприниматель, выбирая разработанные специалистами знаки или разрабатывая знак самостоятельно, должен четко знать, на каких товарах, на какой документации он будет стоять. Большинство фирм отводят своему товарному знаку ключевую роль в рекламе, следят за его правовой охраной, пресекают незаконное использование другими лицами, расширяют сферу его действия.

Товарный знак и фирменное наименование

Отдельно следует остановиться на соотношении понятий "товарный знак" и "фирменное наименование".

Фирменное наименование - это устойчивое обозначение лица, осуществляющего какой-либо вид деятельности, включающее указание на вид деятельности, организационно-правовую форму и состоящее из обязательной и произвольной частей.

Российским законодательством установлено прежде всего содержание обязательной части наименования. Так, для индивидуального предприятия кроме указания организационно-правовой формы наименование должно содержать фамилию собственника имущества, для полного товарищества - указание имени хотя бы одного участника.

Регистрация наименования фирмы , в том числе в Госкомстате, не гарантирует того, что оно не нарушает чужого фирменного наименования или товарного знака, так как Госкомстат не проводит проверку наименования на новизну. Реально "обезопасить" фирменное наименование можно только путем введения в него защищенного словесного товарного знака.

Стоимость товарного знака "раскрученной" фирмы по оценкам отечественных и зарубежных специалистов приближается к величине годового оборота. Так, стоимость товарного знака "Кока-кола" оценена в 3 млрд. долларов, что больше стоимости основных материальных активов компании.

Технология разработки, регистрации и использования товарного знака в России (не говоря уже о международной регистрации) довольно сложна, и результат может быть высок только тогда, когда предприниматель прибегает к услугам квалифицированных специалистов.

Виктор Сергиевский, патентный поверенный Российской Федерации

На сегодняшний день реклама столь плотно вошла в жизнь едва ли не каждого человека, что практически у всех на слуху термины: «бренд», «логотип», «торговая марка», «слоган». С точки зрения юристов под большинством этих понятий подразумевается «товарный знак». В данной статье мы порассуждаем, для чего регистрировать товарный знак и так ли уж нужно это делать.

Зачем регистрировать товарный знак: основные цели

Прежде чем разбираться, зачем регистрировать товарный знак, рассмотрим само понятие, его отличие от других, схожих терминов.

Товарный знак – это образ, обозначение, символ, который прошел процедуру государственной регистрации, о чем указано в соответствующем документе – свидетельстве на товарный знак.

Торговая марка – понятие, близкое по значению товарному знаку, часто его неофициальный синоним, некое используемое обозначение, которое еще не прошло регистрацию.

Бренд – это внешняя сторона товарного знака, более общее понятие, которое суммирует имидж, индивидуальность, ассоциации, символику организации. Можно сказать, что бренд – это то, что можно регистрировать как товарный знак. При этом бренд утрачивает множество своих характеристик. Тем не менее, бренд – это то, на что работает компания. Так что, отвечая на вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак, уместно сказать: «Чтобы защитить бренд».

Зачем регистрировать товарный знак? Для чего он нужен? Он позволяет организации произвести индивидуализацию товаров и услуг, сделать их уникальными, востребованными, узнаваемыми. Следует отметить, что физическому лицу придется сначала стать индивидуальным предпринимателем, и лишь потом ему позволят регистрировать товарный знак , поскольку эту процедуру разрешается производить только юридическим лицам и ИП.

Продолжая отвечать на вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак, приведем следующие примеры, когда он принесет немало пользы:

• Вы решили разработать партнерскую сеть, сдавая компаньонам в аренду данный товарный знак. Регистрация как раз и необходима в принципе для возможности такой аренды, иначе «аренда» будет ничтожной, так как лицензионный договор также нужно регистрировать.
• Популярность бренда растет, и возникает необходимость регистрировать товарный знак. – Зачем? – спросите вы. – Чтобы обезопасить свою интеллектуальную собственность от конкурентов.
• Вы намерены выйти на иностранные рынки, но и там могут поджидать конкуренты. Зачем преподносить им подарок в виде набирающего популярность бренда? Нужно регистрировать то, что потенциально способно принести прибыль.
• Вам на глаза попалась контрафактная продукция, на которой имеется ваша марка. Впору задать себе вопрос: «Зачем же я медлил и отказывался регистрировать товарный знак вовремя?». Не исключено, что конкуренты уже присвоили ваш бренд.

Разумеется, это не все ответы на вопрос о том, зачем нужно регистрировать товарный знак. Причин может быть намного больше.

Преимущества регистрации товарного знака

Правила регистрации и охраны товарных знаков установлены ГК РФ (часть 4, глава 76). Кроме того, правовой базой служат международные договоры, заключенные нашей страной с иностранными государствами. То есть, если ваш товарный знак не прошел регистрацию, вы не сможете защитить его от использования другими лицами.

Именно поэтому важно регистрировать свои обозначения в качестве товарного знака. Благодаря этому интеллектуальная собственность попадает под охрану государства. Разумеется, это особенно важно для бизнеса, где любая мелочь может стать причиной успеха или поражения. Если же лицо не желает регистрировать товарный знак, ему это не помешает им пользоваться – но только до той поры, пока кто-то более предприимчивый не решит зарегистрировать его товарный знак.

Итак, мы уже много сказали о том, зачем регистрировать товарный знак и какую пользу это может принести. Но сейчас настало время рассмотреть основные преимущества регистрации:

1. Официально подтвержденное право. После того как заявителю удалось зарегистрировать товарный знак, никто не имеет права его использовать без разрешения. Разумеется, это не отменяет того, что у нас в стране ежегодно фиксируются подобные нарушения. Но будет неверно рассуждать так: «Зачем мне регистрировать товарный знак, если его все равно могут украсть?».

Во-первых, регистрация снижает такую вероятность, во-вторых, после выявления нарушения можно применить все необходимые меры, а вот если знак не регистрировать, это уже не получится. Кроме того, немаловажен тот факт, что используют не только интеллектуальную собственность известных брендов, но и небольших предприятий. Зачем это делается? Хотя бы для того, чтобы сэкономить на разработке идеи и дизайна.

2. Защита от тех, кто присваивает чужое. Этот пункт кажется наиболее очевидным ответом на вопрос, зачем регистрировать товарный знак. К сожалению, сегодня использование чужой интеллектуальной собственности является не только случайностью, но и нередко осуществляется как сознательное нарушение.

Дело в том, что существует «право приоритета». Оно означает, что тот, кто взялся регистрировать товарный знак раньше, с большой долей вероятности будет признан правообладателем. Конечно, на практике встречаются ситуации, когда эксперты Роспатента проводят исследования на эту тему, выявляя, кто же пользовался товарным знаком раньше, но редко когда это приводит к тому, что удается отстоять свою интеллектуальную собственность. Да и положительный результат достигается крайне трудно.

Зачем вам все это? Намного проще регистрировать товарный знак вовремя, тем самым избежав действий людей, которые наживаются на чужой интеллектуальной собственности. Если этим пренебречь, то весьма вероятна ситуация, когда кто-то другой предложит выкупить у него права за серьезную сумму и, обиженный отказом, подаст на вас в суд за нарушение якобы своих прав. Даже до решения суда это может привести к конфискации вашей продукции с данным товарным знаком либо даже ее уничтожению за ваш счет.

Не исключено, что с вас взыщут компенсацию за «причиненный ущерб» в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей или двойной стоимости всех контрафактных товаров. Кроме того, есть вероятность, что на вас заведут уголовное дело. При этом следует обратить внимание, что все последствия произошли просто от нежелания регистрировать товарный знак, а не по причине каких-то настоящих нарушений.

3. Заработок на лицензионных договорах. Товарный знак не только приносит прибыль самой организации-производителю. Иногда особенно успешные компании задаются вопросом о том, зачем тратить усилия на производственные процессы, если можно обеспечить себе стабильную прибыль, переложив эти обязанности на исполнителей.

Это лишь пример того, почему предприятия заключают лицензионные договоры, по которым дочерние компании или филиалы производят их продукцию либо оказывают услуги, выплачивая оговоренные суммы правообладателю.

Зачем регистрировать товарный знак за рубежом

Вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак за рубежом не поднимается предпринимателями, вышедшими на международную арену. Они понимают, что патент, полученный на территории России, не обеспечивает их интеллектуальной собственности защиту, необходимую в иностранных государствах. В связи с этим важно своевременно осуществить регистрацию товарного знака за рубежом.

Зачем же люди это делают? Причин много. Например, стоит рассмотреть выгоды, которые получит человек, взявшийся регистрировать товарный знак за границей:

• Ваш товарный знак будет законодательного защищен от того, что на территории иностранного государства его будет использовать третье лицо без вашего разрешения.
• Вы сможете получать прибыль, если будете, как официальный правообладатель, передавать права по лицензионному договору партнерам по бизнесу.
• В случае выявления нарушения ваших прав на интеллектуальную собственность вы получите компенсацию.

Итак, разобравшись с тем, зачем регистрировать товарный знак за границей, перейдем к вопросу о том, как это лучше всего осуществить. На самом деле, есть множество различных способов. Но зачем рассматривать те, которые неудобны и не прижились у русских предпринимателей? Мы подробно остановимся именно на тех, которые наиболее эффективно показали себя на практике и завоевали популярность среди отечественных бизнесменов. Обычно они предпочитают либо регистрировать по Мадридской системе, либо осуществляют национальную регистрацию. Плюсы и минусы данных способов мы разберем далее.

Регистрация по Мадридской системе

Мадридская система разработана для людей, которые вынуждены регистрировать товарный знак во множестве государств, но понимают, насколько много сил, времени и финансовых средств уйдет на подобную процедуру. Мадридская система имеет список государств, в которых она позволяет осуществить регистрацию интеллектуальной собственности при помощи одной заявки. Если вы точно знаете, когда, зачем и в каких странах вам необходимо получить патент, то можно подать заявление через Федеральный институт промышленной собственности.

Заявка рассматривается достаточно продолжительное время. В зависимости от числа стран, где вы взялись регистрировать товарный знак, может потребоваться от 18 месяцев.

Учтите, что в первую очередь нужно проанализировать, зачем вам регистрировать товарный знак по Мадридской системе. Дело в том, что количество стран в нем ограничено, так что следует удостовериться, что нужное вам государство выдает свидетельства по данному соглашению.

Плюсы регистрации по Мадридской системе:

• Данный подход использует одну единственную заявку на регистрацию товарного знака. И действительно, зачем тратить силы на сборы множества бумаг, оформление документов, составление множества заявок? Регистрировать товарный знак намного проще, экономичнее и быстрее, используя Мадридскую систему.
• Всего одна пошлина потребуется за подачу заявки, но сумма ее зависит от количества стран, где вы хотите зарегистрировать товарный знак.
• Чтобы продлить регистрацию, понадобится написать всего одно единственное заявление. Кроме того, если вы поняли, что вам зачем-то, для каких-то новых целей нужно дополнить список стран, на чьих территориях действует регистрация, достаточно будет оформить всего одну заявку.

Минусы регистрации по Мадридской системе:

• Даже если вы не представляете, зачем регистрировать товарный знак на территории России, то вам все равно придется осуществить эту бесполезную для себя процедуру. Таково требование к тем, кто решил регистрировать товарный знак по Мадридской системе.
• В Мадридской системе участвуют далеко не все государства. Если нужно зарегистрировать товарный знак в стране, которой нет в данном списке, придется пользоваться альтернативными способами.

Стоит учитывать, что товарный знак по Мадридской системе можно регистрировать только на конкретный срок – 10 лет. После этого регистрация может быть продлена еще на 10 лет. От вас потребуется лишь задать себе вопрос о том, есть ли необходимость продлевать срок действия, и если вы определились, зачем вам это нужно, то достаточно подать соответствующее заявление и уплатить пошлину.

Национальная регистрация

Если вы искренне не понимаете, зачем регистрировать товарный знак в России, и хотите осуществить ее в другом государстве, то данное решение будет оптимальным для вас. Заключается этот способ в том, что вам потребуется обращаться в патентное ведомство каждого государства, в котором вы решили регистрировать товарный знак, и таким образом получить его правовую охрану.

Плюсы национальной регистрации:

• Если вы взялись регистрировать товарный знак в отдельной стране, то вам не понадобится даже предварительно проходить эту процедуру на территории Российской Федерации.
• Если вы решили регистрировать товарный знак в определенной стране, то, скорее всего, главная причина – это защита прав на эту интеллектуальную собственность. Вы ее получите, причем вовсе не обязательно, чтобы на данную страну распространялось то или иное соглашение.

Минусы национальной регистрации:

• Стоит задуматься о том, зачем регистрировать товарный знак в каждой стране отдельно, ведь за каждую из этих процедур придется оплатить пошлину.
• Регистрировать товарный знак за рубежом можно только в тех случаях, когда имеется заявка с приложениями на национальном языке интересующей страны. Это дополнительный расход средств и времени.
• По правилам международного делопроизводства, регистрировать товарный знак за рубежом можно только через привлечение патентных поверенных данного государства. Важно взвесить, нельзя ли избежать этих материальных затрат, обратившись к регистрации по какой-либо системе.

Регистрация товарного знака – задача не из легких, и она требует грамотного подхода, а также отличного знания особенностей процедуры. Поэтому лучше довериться в этом вопросе профессионалам нашей компании «Царская привилегия».